第18部分

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簦�鄹窨漲暗母摺６�號牡秸庖皇倍�5秒廣告的企業被廣告界的圈內人稱之為“標王”。1995年1月1日中央電視臺廣告部還專門發了個文，說是５秒鐘1次連播3次的廣告，加收60％費用。包方戲稱：央視廣告競拍的始作俑者是劉瑞旗，5秒廣告連播3次挑中央電視臺發了大財的始作俑者也是劉瑞旗。

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破繭　3（5）

從1994年到1996年，劉瑞旗連續3年，每年投放超過1000萬元人民幣在中央電視臺做廣告。廣告的畫面、製作的手法，自然也與當初不可同日而語，但廣告詞卻始終不變，就是“恆源祥、羊羊羊”。有一段日子這個廣告在中央電視臺停播了，竟有不少觀眾寫信給劉瑞旗，說是他們家的孩子聽不到“羊羊羊”，就不肯睡覺！廣大觀眾，廣大顧客似乎也認準了靠羊吃飯、靠羊發財，與羊共舞的恆源祥。恆源祥的絨線生產與銷售突飛猛進，代理商、特許加盟店與日俱增，可以說是遍佈全國。1994年末，恆源祥在全國動用了2044名市場調查員，訪問了1995個縣區市，共採集了5894個樣本。在1995個縣區市中見到恆源祥特許加盟店的有1636個；在採集的5894個樣本中銷售恆源祥產品的有4091家；其中銷售恆源祥某一種產品的有1112家，銷售2種產品的有1495家，銷售３種產品的有726家，銷售4種和4種以上產品的有758家。也是在這一次全國性的大規模調查中，劉瑞旗發現購買恆源祥產品79％是女性，21％是男性。這也為今後產品的設計開啟了思路。

經過恆源祥各加盟廠與代理商、特許加盟店的共同努力，1995年恆源祥的絨線產量與銷量為7000噸，1996年更是達到了創紀錄的11000噸！國際羊毛局駐中國的代表席錦雄先生專程趕到上海，宣佈恆源祥為世界上最大的手編毛線生產企業，並頒發了匾額。

1996年11月，一隊中國人在北京新世紀廣告公司包方和他的創作總監房小潔的率領下，風塵僕僕趕到澳大利亞。這正是澳大利亞一年之中最美好的季節，春暖花開，空氣溼潤清新，一望無際的大草原，滿眼綠意盎然。包方一行一下飛機，帶著事先早已訂好的大大小小30多箱器材，馬不停蹄地趕到了位於墨爾本市200公里外的小鎮德瑞納倫鎮。

這裡是世界上最好的牧場之一，是世界著名的美麗奴羊生活繁衍出產羊毛的主要基地。恆源祥公司臨時租下了全澳州最富有的牧場主之一法國移民安東尼的一個牧場，選中了他放牧的14000頭美麗奴羊。目的就是要拍攝一部歷史上從未有過的萬羊奔騰的大廣告片。

1996年初劉瑞旗已經開始意識到，用最簡單的方式製作並播放廣告，其實已經走到了盡頭。恆源祥必須有新的創意、推出新的廣告來抓住觀眾的眼球，他突發奇想，想到要拍一部萬羊奔騰的廣告片。有人聽到這個訊息，撰文諷刺說：羊再怎麼奔，也奔不出馬的威風。但劉瑞旗卻不信這個邪。開始他選擇的是在寧夏，除了牧場還要動用直升飛機航拍，但報價下來嚇了他一跳！於是他想到了澳大利亞，經過反覆協商，並請澳大利亞羊毛局的朋友幫忙，在澳大利亞拍攝的費用居然比國內還省！

但為什麼偏偏用14000頭羊呢？其實在此以前安東尼與劉瑞旗有過一次越洋電話中的“對話”，主題就是14000頭羊。安東尼問：“我這兒羊很多，為什麼你租用的羊不是13000頭，也不是15000頭，偏偏是14000頭？”劉瑞旗回答：“對的，就是14000頭。”“難道14000對於中國人來說是一個具有特殊含意的吉祥數字？”安東尼不解地問。劉瑞旗笑了：“這個數字對我們恆源祥公司來講有特殊的含意。因為它正好是恆源祥公司1天的用毛量！”“哇…